加拿大网飞Netflix推出$5.99特价订阅选项 (已过期)
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起始时间:2022/11/01
结束时间:2022/11/31

【详情】:

(超级生活/天乐)流媒体巨头网飞Netflix宣布,将于11月在加拿大等11个国家,推出“支持广告插入(ad-supported tier)”的订阅选项 ,而这项订阅的价格为$5.99每月。加拿大最早推出,11月1日即上线,而美国,巴西,法国等地,均于11月3日推出



和没有广告的$9.99月费的基础套餐,甚至和支持超高清无广告$20.99月费的订阅选项相比,$5.99显然便宜很多,但是,相对应观看者需要付出的是,每小时须收看4-5分钟的广告。

 



流媒体市场的“血雨腥风”



 
自从Netflix为点播电视和电影流媒体铺平道路以来,亚马逊 Prime Video 和 Disney  等竞争对手已经占领了越来越多的市场份额和观众的注意力

Netflix 7 月份披露的数据显示,从今年4月到今年6月,Netflix 2.2 亿的付费用户中的大约有100 万观众放弃了订阅,大批用户流失。

Netflix强劲对手之一的Disney  目前也拥有2.21 亿的庞大订阅用户,Disney  目前的月费为$11.99每月,Netflix新推出的$5.99的价格显然是其一半,但是Disney  此前也已宣布,将于今年12月8日推出同样支持“广告插入”的订阅选项,而定价为$10.25 每月。其他流媒体巨头,例如HBO Max也已推出支持“广告插入”的订阅选项。


此次,Netflix 在Disney  新的动作之前,“提前发动价格战”,流媒体市场的“血雨腥风”可见一斑。
 



用户消费习惯的变化



 
虽说,“插入式广告”与Netflix 多年来坚持的在节目中绝不会插入广告时段的初衷背道而驰,但Netflix 公司称,此举有助于建立自己的名声

Netflix 首席运营官格雷格·彼得斯 (Greg Peters) 表示:“我们希望为消费者提供选择,让他们找出最适合他们的产品。”

“这可能意味着我们的一些现有成员将更改目前订阅的无广告计划,转为支持插入式广告的订阅用户。但如果就价格而言,这对他们来说是更好的体验……那么我们希望能帮助他们做到这一点。”

此前一些网友评论,因为每年都会在不同的流媒体平台订阅,均是一笔不小的支出,自《鱿鱼游戏》、《怪奇物语》(Stranger Things)和《布里奇顿》(Bridgerton)后,精彩的电影和电视剧数量减少,也越来越少地使用Netflix。Netflix 近段时间的品控与质量也让人担忧


 




全新广告形式能否破局?



 

目前插入式广告的形式并不少见,通常以片头15秒-30秒的广告形式出现,而在电视或电影中间,也会以影片淡出的方式插入广告

彼得斯表示:Netflix 将以新的方式插入广告

以《艾米丽在巴黎》(Emily in Paris)为例,在电影中某个餐厅对话场景结束后和另一个巴黎街头场景出现之前,插入广告,更少得影响剧情节奏


据悉广告将通过用户群像,进行精准定位投放,而用户群像将由用户注册时的信息决定。但是Netflix 高层也表示,广告上线后,只以类型区分,不以更具体的用户群体划分。
你会选择需要Netflix 收看广告的每月$5.99的套餐呢,还是无广告的套餐呢?

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